Millä perusteella itse päätät, luetko jotain vai et?
Otsikko on tärkein tapa herättää lukijan kiinnostus. Jos otsikko ei ole riittävän mielenkiintoinen, vakuuttava tai suora, artikkelin muuten loistava sisältö saattaa jäädä lukematta.
Hyvä otsikko kertoo, mitä lukija saa tietää, mutta ei kuitenkaan paljasta liikaa. Otsikon kirjoittamisessa pätee sama hyvä nyrkkisääntö kuin missä tahansa markkinointitekstissä – muista vedota lukijan tunteisiin tai herätä kiinnostus konkreettisilla esimerkeillä.
Nämä otsikot toimivat
Keskity otsikkoon, joka on osuva ja herättää uteliaisuutta. Esimerkiksi: “Hakukoneoptimoinnin perusteet” kuulostaa vain yhdeltä kappaleelta oppikirjassa, kun taas “Hakukoneoptimointia aloittelijalle: Näin saat sivustosi näkymään Google-hauissa” saa lukijan todennäköisemmin aktivoitumaan artikkelin sisällön pariin. Samalla otsikossa viitataan jo artikkelin kohderyhmään, tässä tapauksessa lukijoihin, joilla ei välttämättä ole paljoa kokemusta hakukoneoptimoinnista.
Myös kysymys, johon lukija voi samaistua, voi joskus toimia hyvänä otsikkona. Esimerkiksi: “Miksi Google ei löydä sivustoasi?” on sopivan suora otsikko ongelmalle, johon lukija saattaa etsiä vastausta. Lukijat kuitenkin vangitaan konkreettisilla otsikoilla, jotka kertovat heille, mitä he saavat. Jos käytät otsikossa kysymystä, pidä huolta, ettei se ole liian monimutkainen tai pitkä. Otsikon pituudessa on hyvä muistaa, että otsikon on mahduttava hyvin myös älypuhelimen pienemmälle näytölle.
Pidemmissä otsikoissa visuaalinen asettelu auttaa. Tärkeintä on kuvailla lukijan saamaa hyötyä riittävän selvästi. Voit myös käyttää otsikossa numeroita: ”5 tapaa…”, ”10 vinkkiä…”, ”Näin teet…”, ”Miksi sinun pitäisi…”
Asetu lukijan asemaan
Kannattaa kiinnittää huomiota siihen, minkälaisia otsikoita itse klikkaat. Uutissivustot ja sanomalehdet ovat asiantuntijoita lukijan kiinnostuksen – ja joskus jopa sopivan turhautumisen – herättämisessä. Klikkiotsikoissa on todellakin pointtia. Ne saavat lukijan hyppäämään tuoliltaan, mutta muistathan panostaa myös sisältöön, jotta koukutettu silmäpari ei nuukahda pettyneenä takaisin penkkiin.
Vinkki on kirjoittaa otsikko viimeiseksi. Korosta kirjoitetun tekstin avainsanoja ja yritä sisällyttää ne otsikkoon. Avainsanojen sisällyttämiseksi kannattaa leikitellä ajatusviivoilla, pilkuilla ja eri sanamuodoilla. Loppuun vielä lisää erilaisia ehdotuksia inspiraation sytyttämiseksi:
”Markkinointi – 10 fiksua tapaa saada klikkauksia”
”Saa kaikki irti Facebook-mainonnasta”
”Näin nouset listan kärkeen suosituissa hakukoneissa”
”3 parasta tapaa kirjoittaa hyvä otsikko”
”Ikuinen kiire: tämä 5 minuutin rutiini voi muuttaa aamusi täysin”
